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                搜索引擎营销有哪四个↑目标

                发布时间:2019-07-26

                  第一层是搜索引擎的存在层,其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会,这是搜索引ξ 擎营销的基础,离开这个层次,搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜︽索引擎收录(而不仅仅是网站首页),也就是为增加网页的搜索引擎可〗见性。

                  第二层的目标则是在∩被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名,即在搜索结果中有良好的表现,因而可称为表现@ 层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容,如果利用主要的关键词检索时▽网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词∞广告、竞价广告等形式作为补充手段来ω 实现这一目标。同样,如果在分类目录中的位置不理想,则需要同▲时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。

                  搜索引擎营销的第三个目标则直接表现为网站访问量指标方面,也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注,经过用户选择后的信息才可能被点击,因此可称为关ξ 注层。从搜▆索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排♀名靠前是不够的,这样并不一定能◇增加用户的点击率,更不能保证将访问者转化为顾客。要通︼过搜索引擎营销实现访问量增加的目标,则需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。

                  搜索引擎推广的第四个目标,即通过访问量的增加转化为企业实现收益的提◢高,可称为转化层。转化层是前面三个目标层次的进一步提升,是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现,但并不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策略到产生收益,期间的中间效→果表现为网站访问量的增加,网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站∏的功能、服务、产品等多种因素共同作▼用而决定的。因此,第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标↙。其他三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征,实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。

                  搜索引擎推广追求很高的性价比,以很小的投入,获更大的来自搜索引擎的访问量,并产↓生商业价值。用户在检索信息所使用的关键字反映出用户对该问题(产品)的关注,这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络∞营销的根本原因。

                  网络整合营销四大特性

                  传染特性、互动特性、重合特性、背书特性

                  确立营销需☉求

                  确立营销标的物(产品属性)

                  确立营销标准(消费人群)

                  确立ㄨ目标场景